De vreo saptamana ruleaza pe micile ecrane  cu o cadenta si implicit un buget demne de reclamele la bere un nou spot publicitar de la Murfatlar. Dar nu este unul clasic, in care aflam ce vinuri bune fac ei in gama de 10-15 lei (not!?!), ci unul in care incearca sa dreaga o rebranduire care se pare ca a mers prost.

Dar ce (cred eu ca) s-a intamplat concret:

Faptele: Prin 2011 (sau sa fi fost 2010) cei de la Murfatlar se gandesc sa schimbe etichetele de la colectia Zestrea si sa incerce sa le mai aduca “la zi”. Zis si facut, le deseneaza inca o data, cu usoare restilizari si fac o campanie publicitara ca sa avertizeze publicul despre acest fapt. Spotul initial il gasiti mai jos si a fost comentat si de catre Bogdan la vremea respectiva.

Problema, se pare, este ca acel spot nu prea a prins la segmentul de consumatori Zestrea Murfatlar, pentru ca ei la randul lor nu s-au prins de schimbare si probabil ca vanzarile au scazut notabil (iarasi probabil pentru “notabil”). Primul spot era facut artistic, la sentiment si prin conceptie viza un segment de public mai elevat, probabil prea elevat ca sa bea Zestrea.  Exemplul concludent si pe care il am acum la indemana este ca lui Bogdan i-a placut, desi sigur nu este un fan Zestrea. Deci unde dai si unde crapa… Cert este ca bautorii de Zestrea Murfatlar nu au „percutat” la mesajul initial nemairecunoscand vinul favorit la raft. Deci pe scurt: bani aruncati pe o campanie care nu si-a atins scopul; vanzarile probabil ca au scazut…adica nasol!

Asa ca Murfatlar dupa ce a festelit-o, a trecut la dres busuiocul. Cum? Cu o noua campanie de „awarness”, extrem de agresiva si in care probabil s-au bagat mai multi bani ca prima data…

Diferenta dintre cele doua clipuri este de la cer la pamant, de la mesaj pana la stil si realizare. Noul clip este mai direct, fara fineturi cu “ti-am jurat iubire, mi-ai dat rodul ei” (care se pare ca s-a decis ca nu prinde la publicul “Zestrea” care probabil isi mai “atinge” jumatatea la betie) si exprima mai clar mesajul: “Bah bosorogi senili am schimbat eticheta, vinul e acelasil! Cumparati-l!!!” (la fel de prost probabil, as adauga eu).

Reclama si toata tarasenia asta au o conotatie destul de negativa la adresa consumatorului, practic inducandu-se sentimentul ca acesta este cu mintea atat de tulbure incat nu si-a dat seama ca s-a schimbat eticheta la vinul favorit, nici macar dupa ce producatorul i-a explicat frumos ce si cum. Dar daca cu frumosul nu merge…luati videoclip de aici:

In clip, il vedem pe fiu cum ii toarna in pahar tatalui refractar, ramas „pe uscat” (si deci artagos) dupa ce nu a mai gasit eticheta favorita la raft (?!?!). Care eticheta? Pai Pinot Noir Zestrea de la Murfatlar (apropo este inca innobilat cu Merlot?). In final il convinge faptic ca este acelasi vin. A se vedea si cum tine “babacul” paharul fata de tineret. Aluzie fina, dom’le…:))

Un mic sfat personal: “Fiilor din lumea intreaga”, ca sa parafrazez o balada populara din metrou, daca tineti la parinti nu le dati licoarea respectiva, decat daca va doriti sa mosteniti mai devreme apartamentul ala vechi de doua camere de pe vremea lui Ceausescu cu parchet care scartaie si usi de Pipera.  „Doamne Ajuta!” producatorul respectiv face si vinuri corecte pe brandul de la Crama Atelier si cu putin efort financiar (vreo 10 ei in plus la unele) va salvati parintele de la ceva afectiuni hepatice. Asta daca reusiti sa il convingeti ca sunt facute tot de Murfatlar. Eu m-am lasat convins greu, dar merita… In plus le si aratati, prin cifrele de vanzari, ca asa ar trebui sa arate vinul!

Pe scurt, un caz clasic de “errare humanum est” , urmat de „perseverare diabolicum est”, care nu vine de la un nene cu 10 ha de vie aruncate pe nu stiu unde, ci de la cel mai mare producator de vin de la noi. Te gandesti si tu, ca omul normal, ca au bani si personal sa faca lucrurile corect si bine de prima data…Se pare ca nu!

P.S. Pentru cei de la Cotnari si Jidvei care stau acum in fata laptop-urilor si ranjesc satisfacuti, tin sa va anunt ca urmeaza cate o mica postare din aceesi categorie si despre domniile voastre…ca sa fiu si eu ca romanul impartial. Ca material slava domnului este…are balta peste.

Astept cu tristete, dar si cu bucurie, ziua in care nu o sa mai am ce sa scriu privitor la balbele de marketing (comunicare) ale producatorilor de la noi. Ma gandesc ca in ritmul asta, ziua respectiva s-ar putea sa nu vina deloc…

.

Tags: Murfatlar, Pinot Noir, Publicitate, Spot, Zestrea

Trackback URI | Comments RSS